為激發當代大學生的創新思維與實踐能力，深化對互聯網營銷生態的理解，我校市場營銷協會特舉辦“娃哈哈產品銷售策劃及廣告拍攝大賽”。本次大賽以“互聯網銷售”為核心賽道，旨在探索傳統快消品牌在數字化浪潮下的新零售路徑與品牌年輕化傳播策略。

一、大賽主題與宗旨

本次大賽聚焦“娃哈哈”這一國民經典品牌，要求參賽者圍繞其旗下產品（如營養快線、AD鈣奶、純凈水等），結合當前互聯網銷售模式與新媒體傳播環境，完成一套完整的線上銷售策劃案，并創作一支適用于互聯網平臺投放的創意廣告短片。大賽宗旨在于：

1. 連接理論與實踐：將課堂所學的市場營銷、廣告學、電子商務等知識與真實商業案例相結合。
2. 擁抱數字變革：深入探索社交媒體營銷、內容電商、直播帶貨、社群運營等互聯網銷售前沿模式。
3. 激發創意火花：鼓勵跨專業協作，通過廣告短片的形式，展現產品賣點與品牌精神，吸引Z世代消費者。
4. 培養團隊協作：在策劃、拍攝、剪輯、推廣的全流程中鍛煉組織、溝通與執行能力。

二、參賽內容與要求

1. 銷售策劃案：

• 市場分析：針對選定產品，分析其互聯網市場環境、目標消費者畫像（特別是年輕群體）及競爭對手。

• 策劃核心：制定清晰的互聯網銷售目標與戰略。重點闡述將采用的渠道組合（如抖音、小紅書、淘寶直播、微信社群等）與核心推廣策略。

• 創意活動設計：規劃一場或一系列線上營銷活動（如挑戰賽、聯名跨界、KOL合作、限時閃購等），并說明其創新性與可行性。

• 預算與效果預估：提供分階段的預算分配方案及關鍵績效指標（KPI）預測。

1. 廣告短片作品：

• 作品格式：時長60-180秒，橫屏或豎屏格式皆可，需適配主流短視頻平臺（如抖音、B站、視頻號）的傳播特性。

• 內容要求：緊扣策劃案主題，創意新穎，敘事流暢。需清晰傳達產品核心賣點，并有效塑造或強化品牌在年輕受眾心中的形象。鼓勵采用劇情、動畫、vlog、評測等多種表現形式。

• 技術標準：畫面清晰，收音良好，剪輯精良。需包含“娃哈哈”品牌標識及產品鏡頭。

三、賽程安排

• 報名與組隊：跨學院、跨專業自由組隊（每隊3-5人），提交報名表與初步構思。
• 初賽（策劃案評審）：提交完整的互聯網銷售策劃案PDF文檔。由專業教師及行業專家評審，選拔優秀方案進入決賽。
• 決賽（提案與廣告展示）：入圍團隊進行現場提案答辯，并播放最終完成的廣告短片。評審團將綜合策劃案的創新性、可行性與廣告片的創意、傳播力進行評分。
• 作品展映與網絡投票：決賽作品將在協會官方平臺進行展映，并開啟網絡人氣投票通道。

四、評審維度與獎項設置

• 評審維度：
• 策劃案：創新性（30%）、策略完整性（25%）、可行性（25%）、文檔規范性（10%）。

• 廣告片：創意與原創性（30%）、內容與產品關聯度（25%）、制作水平（20%）、傳播潛力（25%）。

• 決賽答辯：現場表現力、邏輯性與應變能力。

• 獎項設置：設立綜合金獎、銀獎、銅獎，以及“最佳銷售策劃獎”、“最佳廣告創意獎”、“最佳人氣獎”等單項獎，頒發證書、獎金及娃哈哈產品禮包。優秀團隊更有機會獲得知名電商或廣告公司的實習推薦。

五、大賽亮點

• 真實商業課題：直面經典品牌在新時代的轉型挑戰，提供學以致用的高端舞臺。
• 全鏈路體驗：從市場洞察、策略制定到內容創作、成果展示，完整模擬互聯網營銷項目閉環。
• 資源深度支持：協會將提供往屆案例、專家講座、基礎拍攝設備支持等，助力團隊成長。
• 影響力擴散：優秀作品將通過協會及合作媒體平臺進行推廣，讓創意產生真實市場回響。

在互聯網重塑消費格局的今天，我們期待各位營銷先鋒與創意達人，用智慧與熱情，為國民品牌注入新活力，在數據的浪潮中捕捉靈感，于方寸屏幕間創造無限可能。讓我們一起，為“娃哈哈”插上互聯網的翅膀，譜寫新時代的銷售傳奇！

---
報名詳情及后續通知，請關注市場營銷協會官方發布渠道。